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依托電商,沙市岑河服裝3年做到40億元—— 小鎮“姑娘”成長記

訪問量:2282  發布日期:2016/7/28 14:06:57  文章來源:http://www.omqeas.live  發布人:admin

   “中國質造”的湖北“首秀”緣何花落岑河小鎮,它能給湖北服裝企業帶來什么?“這個平臺能有效遏制岑河服裝企業的惡性競爭,倒逼企業提檔升級。”推介會上,岑河鎮鎮長王仲春率領70多家服裝企業參會,形成與漢派服裝企業“勢均力敵”的陣容。

      初嘗“觸網”甜頭
      王仲春介紹,沙市是傳統的輕紡重鎮,在岑河形成了較為完整的服裝產業鏈。2012年,受全球服裝產業不景氣影響,該鎮數十家服裝企業經營慘淡,紅葉針織服飾等一批代工服裝企業因貨物囤積過多,瀕臨倒閉。“網上服裝銷售火爆,讓我們看到出路。”王仲春介紹,2013年,全鎮沒有一家服裝企業觸網,政府召開專題推介會,請來電子商務專家,逐一向企業講解電商知識。
      起初,大多數企業對互聯網并不感冒,只有紅葉針織服飾等少數企業因走投無路,嘗試在淘寶、天貓上開店。沒想到,因為產品質量好、價格公允,立即被消費者接受,當年實現銷售額2000萬元。
      見狀,其他企業紛紛效仿。短短3年時間,岑河涌現出350家服裝企業,年銷售額約40億元,其中線上銷售過億元企業達5家,銷售額過千萬元的企業超過30家。“入駐‘中國質造’平臺后,山東即墨服裝企業一年內銷量增長了68倍。”王仲春說,岑河企業得知后,紛紛要求加入該平臺。
      倒逼提檔升級
      “企業多了,惡性競爭隨之而來。”岑河鎮黨政辦公室主任熊輝表示,大家在網上殺價,甚至出現一件童裝9.9元包郵,虧本賺吆喝。“惡性競爭帶來的后果是質量下降。”得知此次會議,漢川童車協會會長程新國帶領兩家童車企業前來。他介紹,上半年,漢川38家童車企業實現網上銷售60億元,成為全國童車網上銷售冠軍。但由于惡性競爭,產品單價平均下降20%,行業平均利潤同比下滑30%,退貨率高達10%。“退貨率居高的主要原因是質量瑕疵。”
      山東青島即墨童裝協會副會長王群介紹,該協會500多家童裝企業也存在惡性競爭現象,“中國質造”僅挑選100多家企業入駐,門檻較高:實體工廠工人至少百人,年銷售額超過100萬元,必須給員工買社保,阿里巴巴提供第三方驗資報告。如有惡性競爭,該平臺有權將其剔除;如因質量不佳導致退貨率過高,平臺也會“勸退”該企業。
      阿里巴巴公布的數據顯示,中國質造運營一年多,其退貨率不及淘寶等其他平臺的一半。

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